Хайп

Материал из ВикиФур
Перейти к: навигация, поиск

Хайп (от англ. hype «ажиотаж») в контексте фэндомов — волнение и предвкушение в рядах фанатов перед важными событиями: выходом ключевых произведений, началом крупных мероприятий. Хайп подразумевает высокую степень волнения. Если выход произведения или крупное мероприятие не вызвало ажиотажа фэндома, говорится, что хайпа нет. Кроме того, хайпом называется только положительное ожидание события, всеобщее чувство, что что-то переменится, раскроется, заиграет новыми красками. Ажиотаж со знаком минус, когда фэндом ждёт провала, хайпом не называется.

Изначально слово hype обозначает рекламные материалы или пропаганду, особенно с чрезмерно смелыми заявлениями. «Хайпить» — выпускать такие материалы, проводить маркетинговую кампанию, чтобы заставить каждого думать о продукте, говорить о нём и хотеть его. Авторы и правообладатели популярных произведений тоже делают всё возможное, чтобы привлечь внимание к грядущим релизам и таким образом зажечь фэндом. На волне хайпа делаются предзаказы и импульсные покупки сопутствующих товаров, а фэндом начинает сам продвигать материал, обсуждая его между собой и создавая движуху.

После хайпа (разрядка)[править]

Поскольку хайп подразумевает ожидание, то у этого состояния есть разрядка: собственно наступление ожидаемого события. Хайп имеет тенденцию создавать высокие ожидания, и чрезмерное количество хайпа может повредить имиджу скромного произведения, не способного оправдать завышенных ожиданий. Иногда хайп выходит из-под контроля авторов и правообладателей, когда фэндом начинает разводить его сам. Таким образом, от авторов требуется не только поднимать хайп, но и следить за ним, и сдерживать в случае необходимости. От критиков (как профессиональных, так и среди фанатов) требуется уметь отделить ожидания, связанные с хайпом, от здравой оценки произведения в отрыве от настоящего момента.

См. также[править]